На любом корпоративном проекте сценариев всегда два. Это не прихоть и не бюрократия — это разделение ролей. Заказчик согласовывает историю. Съёмочная группа работает по инструкции. Один документ для обеих задач не работает.
Типичная проблема: студия присылает режиссёрский сценарий с крупностями планов и временными метками — и заказчик пытается понять, будет ли ролик «тем самым». Или наоборот: студия снимает по утверждённому литературному тексту без режиссёрской раскладки — и на монтаже выясняется, что нужные кадры не сняли.
Если перепутать документы, риск простой: либо вы не поймёте «какой будет ролик», либо группа приедет без нужных кадров — и это всплывёт на монтаже.
Хороший препродакшн всегда включает оба документа. Это базовое условие управляемого результата.
Литературный сценарий для видео — документ для заказчика. Написан обычным языком: что происходит на экране, что говорит герой или диктор, как развивается история. Читается как короткий рассказ.
Именно его вы читаете, согласовываете и подписываете. Пока литературный сценарий не утверждён — съёмочная группа не формируется, локации не осматриваются, смета не финализируется. Он первичен.
Хороший литературный сценарий отвечает на три вопроса: что видит зритель, что слышит зритель, какая эмоция остаётся после просмотра.
Для корпоративного интервью — две страницы. Для имиджевого фильма на 10 минут — двадцать.
Важно: «Сделайте красиво» и «Сделайте статусно» — это разные сценарии. Первый подразумевает лёгкость, живых людей, неформальные сцены. Второй — выверенную постановку, официальный тон, представительный визуал. Студия пишет по брифу — поэтому без заполненного брифа написать сценарий невозможно.
Режиссёрский сценарий — технический документ. Его пишет режиссёр на основе утверждённого литературного. Заказчику его читать необязательно.
Что в нём: крупность плана (общий, средний, крупный, деталь), движение камеры (статика, тревеллинг, кран), источник света, хронометраж каждой сцены, примечания для актёров и спикеров.
По режиссёрскому сценарию для видео оператор знает, какой объектив брать на площадку. Второй режиссёр составляет поминутный план дня. Осветитель понимает, что понадобится из оборудования.
Это не художественный текст — это рабочая документация.
Режиссёрский сценарий пишется только после утверждения литературного. Не параллельно, не вместо него.
После заполненного брифа сценарист погружается в специфику бизнеса. Для банковских проектов — изучает продукт и аудиторию. Для промышленных — разбирается в технологическом процессе. Сценарий о производстве нефтехимии и сценарий об IT-стартапе требуют разного языка.
Первый — через 3–5 рабочих дней. Обычно два раунда правок. Финальный утверждённый сценарий для корпоративного ролика подписывается обеими сторонами.
Для ВТБ мы разработали единый шаблон литературного сценария для серии из 30+ образовательных роликов. Это позволило сократить согласование каждого нового видео с двух недель до трёх дней — структура была знакома, менялось только содержание.
После утверждения начинается разработка раскадровки — для постановочных проектов.
Литературный сценарий — для заказчика, чтобы понять историю. Режиссёрский сценарий для видео — для группы, чтобы снять именно это. Оба документа нужны. Путать их или пропускать один — значит закладывать риск на этапе, когда он стоит дешевле всего.