Один корпоративный фильм для разных аудиторий
Один фильм для разных аудиторий: возможно ли это? По данным исследований, мультиформатный подход к корпоративному видео снижает затраты на производство контента до 60% при сохранении высокой эффективности воздействия на каждую целевую группу.
Создание отдельного видео для каждой целевой группы может быть дорогостоящим и трудоемким процессом. В этой статье мы рассмотрим, когда универсальный подход эффективен, а когда лучше таргетировать контент, и поделимся оптимальными стратегиями адаптации корпоративного фильма для различных аудиторий.
Когда универсальный подход работает
Существуют ситуации, когда один фильм может эффективно работать для нескольких аудиторий:
Имиджевые фильмы высокого уровня обобщения
Видео о философии и ценностях компании может быть универсальным, если эти ценности одинаково воспринимаются разными аудиториями. Такие фильмы создают общее представление о бренде и его позиционировании.
Работа с похожими B2B-сегментами
При близких профессиональных интересах и задачах целевых групп универсальный фильм может быть эффективен. Например, если ваши клиенты — компании из смежных отраслей с похожими потребностями.
Первичное знакомство с компанией
На этапе формирования общего представления универсальный фильм вполне уместен. Он может служить первым контактом, после которого идет более детальная коммуникация с учетом специфики каждой аудитории.
Когда лучше таргетировать контент
В определенных ситуациях универсальный подход может снижать эффективность коммуникации:
При разном уровне технической подготовки и мотивации универсальный подход снижает эффективность. Например, инвесторы, клиенты и потенциальные сотрудники смотрят на компанию под разным углом и интересуются разными аспектами.
Видео о конкретных продуктах требуют учета специфических потребностей каждой аудитории. То, что важно для конечного пользователя, может быть несущественным для корпоративного клиента, и наоборот.
Для разных групп может требоваться различная эмоциональная подача. Например, для молодых специалистов важны динамика и инновационность, для инвесторов — стабильность и надежность.
Оптимальные стратегии адаптации корпоративного видео
Существует несколько эффективных подходов, позволяющих создать базовый фильм и адаптировать его для различных аудиторий:
Модульный подход
Создание базового фильма с заменяемыми блоками для разных целевых групп. Такой подход позволяет сохранить единый визуальный стиль и ключевые сообщения, но при этом адаптировать отдельные части под конкретные аудитории. Это особенно эффективно, когда 60-70% содержания может быть универсальным.
Мультиформатная стратегия
Производство основного фильма с последующей нарезкой специализированных версий. Например, из 8-минутного полного фильма можно создать 2-3-минутные версии, фокусирующиеся на аспектах, наиболее интересных для конкретной аудитории. Это снижает затраты на производство при сохранении таргетированности.
Адаптация закадрового текста
При сохранении основного визуального ряда можно записать разные варианты закадрового текста, акцентируя внимание на аспектах, важных для конкретной аудитории. Это наименее затратный способ адаптации, который может быть достаточным в ситуациях с незначительными различиями между целевыми группами.
Интерактивные решения
Современные технологии позволяют создавать интерактивные видео, где зритель сам выбирает интересующие его направления и темы. Такой подход особенно эффективен для представления сложных продуктовых линеек или многоотраслевых компаний, когда пользователь может сам углубиться в релевантные для него аспекты.
Сопроводительные материалы
Создание универсального базового фильма с комплектом сопроводительных материалов для каждой аудитории (презентации, брошюры, целевые лендинги). Это позволяет сохранить целостность основного видео, но обеспечить необходимые акценты через дополнительные материалы.
Кейсы эффективной адаптации корпоративного видео
Кейс #1: IT-компания — модульный подход
Исходная ситуация: Компания-разработчик программного обеспечения нуждалась в представлении своих продуктов и услуг для трех разных аудиторий: финансового сектора, розничной торговли и производственных предприятий.
Решение: Был создан базовый 5-минутный фильм, содержащий общую информацию о компании, её технологиях и процессах. Дополнительно сняли три модульных блока по 1,5-2 минуты каждый, демонстрирующие специфику применения решений в конкретных отраслях, с соответствующими кейсами и отзывами клиентов.
Результат:
Экономия 40% бюджета по сравнению с созданием трех отдельных фильмов
Повышение конверсии в запросы на демонстрацию на 27% по сравнению с прежним универсальным видео
Сокращение времени вывода видео на рынок благодаря параллельному производству всех версий
Кейс #2: Производственная компания — мультиформатная стратегия
Исходная ситуация: Крупный производитель промышленного оборудования нуждался в фильме, который можно было бы использовать как для привлечения клиентов, так и для HR-брендинга и работы с инвесторами.
Решение: Был создан 10-минутный базовый фильм, охватывающий все аспекты деятельности компании. Затем из него были смонтированы три отдельные версии:
- 3-минутная для клиентов (фокус на продуктах и их преимуществах)
- 4-минутная для потенциальных сотрудников (акцент на корпоративной культуре и возможностях развития)
- 5-минутная для инвесторов (подчеркивающая финансовые показатели и перспективы роста)
Результат:
53%
по сравнению с производством трех отдельных фильмов
+31%
в среднем по всем целевым действиям
100%
возможность использования в разных каналах
Рекомендации по адаптации корпоративного видео
На основе нашего опыта и анализа успешных кейсов, мы сформулировали ключевые рекомендации по адаптации корпоративного фильма для разных аудиторий:
Планируйте адаптацию на этапе сценария
Предусмотрите модульную структуру еще на этапе написания сценария и планирования съемок. Это позволит сэкономить время и ресурсы при последующей адаптации.
Используйте единую визуальную идентичность
Сохраняйте единый визуальный стиль, цветовую гамму и фирменные элементы во всех версиях. Это укрепляет узнаваемость бренда и снижает затраты на производство.
Учитывайте специфику каналов распространения
Адаптируйте не только содержание, но и технические параметры видео (формат, соотношение сторон, длительность) под каналы, где оно будет демонстрироваться. Особенно это актуально для социальных сетей с их специфическими требованиями.
Тестируйте эффективность на фокус-группах
Перед финальным выпуском адаптированных версий проведите тестирование на представителях целевых аудиторий. Это поможет выявить недостатки и внести корректировки до запуска.
Особенно эффективен таргетированный подход в HR-сфере, где правильно созданный корпоративный фильм существенно повышает привлекательность компании для потенциальных сотрудников. Подробнее об этом в нашей статье «Корпоративный фильм как инструмент HR-брендинга».
Измерение эффективности адаптированного видео
Ключевой вопрос при создании разных версий фильма — насколько они эффективнее универсального подхода. Для объективной оценки рекомендуем отслеживать следующие метрики:
Вовлеченность аудитории
Сравните показатели вовлеченности (процент досмотров, глубина просмотра, активность взаимодействия) универсальной и адаптированных версий для каждой целевой группы. Успешная адаптация обычно демонстрирует рост досмотров до конца на 25-40%.
Конверсия в целевые действия
Оцените, насколько эффективно адаптированные версии стимулируют целевые действия по сравнению с универсальным фильмом. Это могут быть обращения в компанию, регистрации на сайте, отклики на вакансии и другие релевантные действия. Подробнее о метриках и способах оценки эффективности в нашей статье «6 метрик для оценки эффективности корпоративного видео».
ROI и соотношение затраты/выгоды
Сопоставьте дополнительные затраты на создание адаптированных версий с полученной выгодой (рост конверсии, сокращение цикла продаж, повышение среднего чека). В большинстве случаев хорошо адаптированное видео демонстрирует ROI в 3-5 раз выше универсального.
Заключение
Выбор между универсальным подходом и созданием таргетированных версий корпоративного фильма зависит от множества факторов: размера аудиторий, степени их различия, доступного бюджета и целей коммуникации. В большинстве случаев оптимальным решением является гибридный подход — создание базового фильма с последующей адаптацией для ключевых целевых групп.
Современные стратегии адаптации, такие как модульный подход и мультиформатное производство, позволяют значительно снизить затраты по сравнению с созданием полностью отдельных фильмов, при этом сохраняя и даже повышая эффективность коммуникации с каждой аудиторией.
Не знаете, какой подход выбрать для вашей компании? Наши эксперты помогут определить оптимальную стратегию и разработать эффективный фильм о компании, который будет работать для всех ваших целевых аудиторий.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Дополнительные услуги Videoglobal
Презентационный фильм
Фильм для эффективного представления ваших продуктов и услуг потенциальным клиентам.
HR-видео для рекрутинга
Корпоративный фильм для привлечения талантов и укрепления HR-бренда компании.
Видео для разных аудиторий
Узнайте, как адаптировать один корпоративный фильм для различных целевых аудиторий.
